童伴|从商业“放大器”到善意“放大器”，今年双11不一般

一股强大的全能型寒潮“横扫”我国大江南北，强降温、雨雪、大风……
“拉尼娜”让今年的冬天来得比往年更早，而“双11”的如期到来，让这个冬天变得温暖。
通过“公益宝贝”升级等公益手段的介入，天猫双11这个中国庞大的线上商业场景化身广阔的线上公益场景。每当顾客在天猫“双11”下完一单，就能够产生一笔2分钱或更多的善款。这些善款将帮助空巢老人或留守未成年人。在“双11”这样商业爆发的节点，高频的商品交易通过“公益宝贝”产生了同样高频的公益捐助。

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2分钱汇集的善款为云南大象修缮保护地
今年“双11”与公益的完美结合，既是一次创新，也为共同富裕、乡村振兴提供了样板和新的探索。借助“双11”商业场景，形成亿万人参与的公益场景，使上百万弱势群体受益。
“公益不是一个人做很多，而是很多人都做一点点，持续地做一点点。”阿里社会公益事业部平台公益负责人懿楚表示，公益宝贝是打通商业与社会的“善意货币”，让那些没能参与“双11”的人，也能感受到“双11”的温度。
将“双11”从商业场向公益场的改造方向，在共同富裕的大背景下，或许能给我们这样一个启发：通过商业和科技的创新，几近于“无感”的小额高频购买，是能够达到“让更多人帮更多人”的目标的。在共同富裕的大背景下，这可以称得上又一次中国式的创新——既然13年的时间，商业和科技可以把“光棍节”这样一个听上去苍凉的日子变成社会商业力量的大协同。那么把商业场改造成公益场，依靠商业和科技，又未尝不值得期待。
“双11”又多了温暖一笔
这是天猫“双11”的第十三年，从一天购物狂欢延展到购物季，从“光棍节”变身“双节棍”，“双11”在充分释放中国大市场购买力，拉动消费，激活中国经济活力的同时，正在深化对社会责任的担当。
今年天猫“双11”，“公益”成为关键词。
10月20日，“双11”预售开启当日，阿里巴巴宣布：本届“双11”将全面升级诞生了15年的公益宝贝项目，打造公益的“双11”。
“公益宝贝”的升级主要体现在3个方面：聚焦帮助困境人群、增加商家公益专属标识、鼓励分享公益项目。
“公益宝贝”捐赠善款，将重点用于帮助三大困境人群：为欠发达地区家庭的主要劳动力提供公益保险；帮大山深处的孩子找到“童伴妈妈”；为困境中的老人提供爱心午餐。

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公益宝贝支持的爸妈食堂项目为村里老年人提供饭菜
今年超过10万淘宝天猫商家新加入“双11”公益专项。11月1日，“双11”第一波正式开售，当消费爆发、商家冲刺交易峰值的时候，一份不一样的商家公益榜单同步产生。
升级后的“公益宝贝”，可以让善意被更多人看见。消费者在淘宝搜索“公益宝贝”，就可进入公益活动页面看到自己的“爱心足迹”，了解“累计贡献”、“参与项目”等信息。爱心商家则可以获得了更多的展示。公益宝贝捐赠达一定笔数的淘宝天猫商家新增了专属标识，在公益活动页面，商家捐赠TOP100排行榜也会每天自动更新。
此前连续一周占据排行榜第一的是一家服饰品牌“港仔文艺男”。店铺1800多个商品都是“公益宝贝”。“双11”期间，每产生一笔订单，就会有2-5分钱的捐赠。90后的店主表示，“公益是举手之劳”。
“商业远不只是挣钱。”花西子品牌代表、浙江省宜格慈善基金会秘书长华小春说，“它可以、也应该更关于美好与善意。”